“פרסום זה לא מדע מדויק” — ומה זה כן אומר בפועל
יש משפט אחד שחוזר על עצמו כמעט בכל דיון שיווקי כשקמפיין לא עובד כמו שציפינו:“טוב, פרסום זה לא מדע מדויק.” לפעמים הוא נאמר בחצי חיוך, לפעמים באנחת ויתור, ולפעמים כדרך נוחה לסגור דיון ולהמשיך הלאה. לכאורה, יש בו משהו מנחם — אם זה לא מדויק, אז מותר שזה לא יעבוד, ומותר שלא נבין בדיוק למה. […]
הקמפיין עובד — אז למה אין פניות?
יש רגע כזה שמנהלי שיווק מכירים היטב: הקמפיין באוויר כבר שבוע או שבועיים, הדשבורד נראה סביר לגמרי, המספרים הבסיסיים מתיישרים פחות או יותר עם מה שציפינו לראות, ואפילו יש תחושה כללית ש“משהו זז”. יש חשיפות, יש קליקים, יש תנועה לאתר. לכאורה, הכול עובד. ורק דבר אחד לא קורה. אנשים לא משאירים פרטים, לא מבקשים הצעת […]